Was bedeutet Employer Branding

Das Employer Branding ist in der heutigen Zeit der gesättigten Märkte und der großen Konkurrenz hinsichtlich des Werbens um die besten Talente (Stichwort: Talentmanagement) eine große Aufgabe und Herausforderung für Unternehmen. 

Für ein erfolgreiches und nachhaltiges Employer Branding sind Kriterien wie ein gutes Gehalt längst nicht mehr der einzig ausschlaggebende Faktor, sondern einer von vielen. Denn die Erwartungshaltungen von Kandidaten steigen zusehends. Worauf es beim Employer Branding ankommt, haben Wissenschaftler in einer Studie genau untersucht. Die Ergebnisse im Überblick.

Aber zunächst zu der Frage: Was ist Employer Branding überhaupt? Dieser managerial wichtige Teilbereich des Personalmanagements widmet sich der Fragestellung, wie Unternehmen sich selbst zu einer starken und unverwechselbaren Marke kreieren können, um auf diese Weise die besten Mitarbeiter und Talente zu einer Bewerbung beim Unternehmen zu animieren. Unter Employer Branding fallen somit alle Maßnahmen, die ein Arbeitgeber ergreift, um intern wie extern ein gutes Image aufzubauen. Das nutzt ihm gleich zweifach:

• Ein gutes Klima spricht sich herum und lockt neue Talente an.
• Etablierte Fachkräfte bleiben dem Arbeitgeber treu und wandern nicht ab, insbesondere in Zeiten des Fachkräftemangels wird das zunehmend wichtiger.

Maßnahmen im Employer Branding

Ein umfassendes Employer Branding beginnt schon weit vor dem eigentlichen Recruiting und bildet im Idealfall den kompletten Life Cycle eines Mitarbeiters ab. Es beinhaltet die Bereiche: